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纺织服装行业动态点评：北京冬奥会激发冬季运动参与热度

北京2022年冬奥会于2月4日至20日举行，中国消费者对冬奥会和冬季运动的兴趣高涨。体育是民族认同的重要组成部分，国家队在全球体育赛事中的出色表现通常被视为民族团结的象征。我们认为这有助于在短期内提振国内运动服饰的零售表现。中长期来看，我们认为运动服饰公司将受益于根植于消费者人口结构转向Z世代及其日益增长的民族自豪感的国潮趋势。尽管2022年3月至二季度这些公司或将面临高基数影响，我们认为他们将继续受益于消费者对健康生活方式的追求。自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，中国政府出台了多项计划，成功提升冬季运动的全民参与率，帮助运动员提高成绩，发展冬季运动相关产业。据国家统计局统计，2015年至2020年，全国建成冰场450多个和滑雪场300多个，期间分别增长317%和41%，2015年至2021年10月，全国直接和间接参与冬季运动的人数约为3.46亿，占全国居民总数的24.56%，提前达成政府“到2022年3亿人参与冬季运动”的目标。中国民众对冬季运动的兴趣高涨中国居民积极响应政府的举措。根据中国最大搜索引擎百度的数据，北京2022年冬奧会的搜索热度分别比2014年索契冬奧会和2018年平昌冬奧会高出1372%和558%，甚至比2021年东京奥运会高出68%。从年龄层来看，80后是冬季运动的主要参与者，对冬奥会的兴趣最高，其次是00后和90后。从性别来看，女性对冬奥会的兴趣普遍高于男性。推动冬季运动相关运动服饰的销售我们注意到冬奥会的筹办和政府对冬季运动的推广，激发了消费者对冬季运动装备的强劲需求，提振了运动服饰公司的零售表现。根据国家税务总局的增值税发票数据，在春节假期期间，运动服饰的销售额和体育相关服务的销售额分别同比增长32.4%和140%，具体而言，冬奧会举办地北京和河北省的销售额增速更高，分别同比增长340%和440%，表明当地居民参与冬季运动的兴趣更大。此外，根据天猫的数据，在春节前四天，天猫平台上的滑雪/滑冰装备的销售额同比大幅增长180%/300%

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国产品牌年底再迎爆发季，依翎服饰助力年货选择

国产品牌年底再迎爆发季，依翎服饰助力年货选择和往年相比，今年的年货市场中，服饰类商品备受消费者们的青睐。消费者尤其是90后对于年货的选择，越来越倾向于国类服饰的选择，依翎服饰助力年货选择。服饰作为购买年货的新趋势，正在被老字号品牌们拥抱。在购买的人群里，又以90后的年轻人居多，在使用国潮品牌的职场人中，90后占比为62.66%，成为消费主体。在春节的加持下，春节的年味正在回归，对于90后来说，春节的年味不仅来源于假期、春联灯笼、走亲访友，同时也在被这些充满国潮风的年货包围。依翎服饰的服装，衣帽正在受大众消费者的欢迎和喜爱。

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纺织服装行业动态点评：北京冬奥会激发冬季运动参与热度

国产品牌年底再迎爆发季，依翎服饰助力年货选择

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