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纺织视野|“Z世代”下的时尚传播

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纺织视野|“Z世代”下的时尚传播

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  • 来源:
  • 发布时间:2021-08-09
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【概要描述】“酒香也怕巷子深!时尚类产品生命周期短暂,这就更需要好的传播方式。”陆希Lucy,浙江理工大学服装学院时尚文化与创意设计研究所导师组成员,台湾世新大学传播学博士。

纺织视野|“Z世代”下的时尚传播

【概要描述】“酒香也怕巷子深!时尚类产品生命周期短暂,这就更需要好的传播方式。”陆希Lucy,浙江理工大学服装学院时尚文化与创意设计研究所导师组成员,台湾世新大学传播学博士。

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  • 发布时间:2021-08-09
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  “酒香也怕巷子深!时尚类产品生命周期短暂,这就更需要好的传播方式。”

  陆希Lucy,浙江理工大学服装学院时尚文化与创意设计研究所导师组成员,台湾世新大学传播学博士。

纺织视野|“Z世代”下的时尚传播

  时尚传播 拓宽发展路径

  作为浙江理工大学服装学院时装表演艺术老师,陆希授课专业主要是时尚品牌营销,时尚传播相关课程。“时尚传播其实是一个新兴课程,在教学上面我会紧贴现在的趋势,做时尚自媒体运营方面的教学。”陆希提到,现在大学生、研究生都是“数字原住民”,他们与这个信息化的社会有天然的亲近感,每天可能会花费非常多的时间在那些社交媒体上面,时尚传播这样的课程能够让学生把兴趣转化成一种能力,一种技能。

  时尚传播课程拓宽了职业的想象和发展路径,尤其对于服装表演或服装设计的学生来说。据了解,很多这类专业的学生都会认为自己的职业路径相对较窄,在学习时尚传播这些类型课程之前他们对于自己的职业想象就是服装模特或者设计师,没有想过自己也可以成为一个时尚传播者,比如说现在流行的时尚博主、互联网营销师等等。陆希说:“不少学习设计的学生开始只顾专业课,学习了时尚传播的课程能让他们产生传播的思维,设计出满足市场和消费者需求的产品。成功的设计师,需要学会营销。”

  时尚传播 顺应时代发展

  陆希不仅是一名在职教师,也是时尚传播专家,为多家服装品牌提供咨询服务,现主要研究方向为时尚传播、时尚品牌、时尚数字化营销。当前中国正处在时尚崛起的时代,国产品牌走出国门,中国时尚在国际时尚舞台上也已经成为一支重要力量。“随着现代互联网的发展,如何能够利用传播、营销的方式让中国品牌发挥更强的生命力,我觉得这不仅仅是设计界朋友需要考虑的,也是我们做传播的人需要考虑的。”陆希说道。

  中国有庞大的时尚消费市场,当Z世代消费者成为时尚消费市场的主力军时,“讨好”年轻人也是一条品牌突围之路。丝绸是杭州的一张名片,浙江理工大学的丝绸项目团队,把丝绸材质的丝巾创意搭配,通过在短视频平台投放来拉近丝绸与年轻人之间的距离,让古老的丝绸焕发青春。陆希老师表示,除了用数字化营销外,内容、创意更能“俘获”Z世代人群。时尚品牌扎堆的今天,特别的“酒香”才能脱颖而出,IP的打造让消费者更快速记住你。

  时尚品牌需要传播,需要IP,面料也是如此。柯桥区以“一块布”加速推进着从世界面料集散地到全球时尚策源地的进程,以优质时尚面料敲开了世界市场的大门。各类线上展会、直播带货为面料插上数字化翅膀,如今,“柯桥面料”也已成为全球时尚产业不容忽视的大IP。

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